开放创新引领高质量发展高德康:坚定品牌自信

  过去的2018年,不仅仅有国内政策的暖风,也有国际市场的寒风,这些都深刻影响着羽绒服产业。高德康表示,2018年我们经历了国际贸易摩擦带来的震荡反复,国内经济增长放缓,很多企业觉得有压力。但是,经济有波动、市场有起伏都是正常现象,任何时候都要保持发展的定力,有长远的战略眼光。

  “中国羽绒服市场是个千亿级的市场,在供给侧改革和消费升级的大趋势下,未来依然有着巨大的市场空间。波司登将继续深耕羽绒服核心主业,做强做精,成为全球领先。”高德康对引领自主民族服装产业发展再上新台阶充满信心。

  他表示,未来羽绒服行业要重点在三个方面要有所提升:首先,是要专注顾客价值。要精准识别并满足顾客需求,以顾客需求为市场发展第一核心,为顾客提供真正需要的好产品好服务。其次,是培育自主品牌。品牌是重要的无形资产,是企业的核心竞争力,品牌建设是羽绒服行业实现转型升级的重要举措,中国的羽绒服品牌要不断创新、提升品牌价值,推进产业向中高端迈进。最后,是品质的持续提升。去年羽绒工业协会也发布了《高品质羽绒服装》团体标准,各项指标都达到或超过国际先进标准。这体现了整个行业的品质自信,以及坚持提质增效、走高质量发展道路的决心。要持续优化创新产品的设计、研发、工艺、质量、标准等,向国际先进水平看齐。

  创新是引领发展的第一动力,创新对于一个企业来说重要程度不言而喻。目前,世界制造业正在向数字化和绿色化转型,全球价值链和产业链面临着重大调整。作为传统行业的羽绒服产业,也面临着转型,如何拥抱新技术,这是摆在传统制造业面前的普遍问题。

  信息技术的发展,尤其是互联网经济、数字化新经济、5G时代即将到来,是近年来中国经济转型和创新发展的一大亮点,也为传统制造行业带来了新希望。

  我国的互联网经济后来居上,在很多领域取得了世界级的业务规模。另一方面,传统制造业的数字化转型相对缓慢。而通过市场配置手段,互联网新经济可以和传统制造业深度融合,打造紧密连接需求端与供给端的新零售,实现传统制造业的数字化转型。

  “这几年,波司登也在打造‘零售云平台’,探索新零售道路,我们的智能补货系统,有效减少缺货,提高售罄率。今年我们和阿里巴巴签署了A100战略合作计划,借助阿里巴巴商业操作系统,实现传统制造企业的数字化转型,为消费者带来更多惊喜的购物及服务体验。”高德康介绍说。

  羽绒服行业具有横跨一、二、三产业的特殊产业优势,可以充分吸纳就业。在新时代全面实施乡村振兴战略的大背景下,波司登有意识地把产能转移到农村,把产业扎根到农村基层。据高德康介绍,波司登已经用“生产基地+卫星工厂”的模式,在中部地区建设精准扶贫加工基地。这种先进服装加工制造的产能转移,既带动了服装产业的健康发展,也为当地农村创造了更多的就业机会,受到当地政府和农民的欢迎。

  波司登还积极响应全国工商联号召,参加“万企帮万村”精准扶贫行动,并与中华慈善总会合作开展慈善公益活动,关爱帮扶农村。“我们的主打产品是暖身的羽绒服,我们的文化是暖心的社会责任。波司登作为行业领军企业,愿意为新时代美丽乡村建设贡献更多力量。”高德康说。

  民族品牌如何走出去,如何与国际巨头竞争,把中国的好产品推向国际市场,为全球消费者创造更大价值,是摆在中国本土自主品牌们面前的一张考卷。高德康介绍,纺织服装行业是中国的传统优势产业,也是国际化程度很高、市场充分竞争的产业。在这种开放竞争的条件下,羽绒服行业已经成长为中国制造业最具国际竞争力的产业之一。

  2018年,波司登中高端销量增长500%以上,单品牌零售额突破百亿,在加快供给侧改革、推进经济高质量发展上迈出了坚定步伐。对于取得这样的业绩,高德康认为有三个方面的原因:首先,波司登的品牌升级战略符合时代发展趋势,波司登的品牌重塑、转型升级,符合国家建设“品牌强国”、推进“供给侧改革”的大趋势。其次,波司登42年匠心底蕴支撑,波司登专注羽绒服行业42年,是家喻户晓的国民第一羽绒服品牌。第三,是正确的战略方向。采用创业之初的打法,嫁接时代的变化,从顾客认知的角度,理清了战略发展方向,制定了包括传播、渠道、产品、供应链、运营在内的一整套行之有效的落地行动方案。

  高德康表示,波司登未来还是以创新为主,坚持“高举高打”品牌战略。品牌每年不断提升,产品每年不断创新,品牌战略不断向国际化靠拢。“在新时代全面深化改革开放进程中,我们既要坚持自强不息、自主创新,也更加注重开放创新,用市场的手段,推动形成互利共赢的创新战略联盟,让全球创新资源‘为我所用’,在主动融入‘一带一路’建设中快速成长壮大起来。”

  高德康表示,“品牌自信”是新时代中国制造业最大的“文化自信”。波司登将聚焦羽绒服主业,在全球范围内开展创新资源的整合和战略合作,这种整合可以是人才资源、设计资源、技术资源、文化资源、产能资源、渠道资源、流量资源等,不必一定为我所有,却可以争取合作、为我所用。“只要能为人民美好生活需要和行业进步创造价值,能够有更多机会走向国际市场、赢得更多的市场份额,我们的心态是开放、包容和不设限的!”

  2019年波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方针,聚焦羽绒服主业,加大资源投入,做实“羽绒服专家”定位,推动品牌往“高”和“值”的方向走。同时,从产品、渠道等方面持续占领消费者心智,吸引主流人群,实现高质量发展,不断提升波司登品牌的全球竞争力和国际影响力,成为全球消费者首选的羽绒服品牌!

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线: